Kaina – tai pinigų suma, kurią mokame už įsigytą prekę ar gaunamas paslaugas. 1. Didmeninė kaina – tai kaina, už kurią prekių gamintojas parduoda savo prekes urmu (dideliais kiekiais), t. y. pardavėjas įsigyja prekes urmu (dideliais kiekiais); 2. Mažmeninė kaina – tai kaina, už kurią pardavėjas parduoda prekę mažmena (mažais kiekiais).