Asociacijos – tai žmogaus suvokiamas ryšys tarp dviejų vaizdų, minčių, idėjų ar kitų objektų. Kai pasirodžius vienam objektui, atsiranda mintis ar vaizdinys apie kitą objektą. Pvz., perskaičius žodį „stop“, galime pagalvoti apie „stop“ ženklą kelyje, raudoną šviesoforo šviesą ir t