Paklausa – tai vartotojo (pirkėjo) noras ir pajėgumas pirkti tam tikrą prekę ar paslaugą visomis esamomis kainomis tam tikru laiku ir tam tikroje vietoje. Pvz., žiemą žmonės perka rogutes, nepaisydami jų kainos, vadinasi, rogutės turi paklausą.